“三里屯路口，去年还一水的鸟标，今年全换成凯乐石那条小红爪。”——这不是谁刻意组织的“换装秀”，是钱包先投了票。

始祖鸟专柜的灯依旧亮，但店员私下嘀咕：马年生肖款挂二手平台一周，原价7888，愣是没人问，连点赞都只有仨。波司登万元登峰2.0更尴尬，2299的入门款被扒出只有86克绒，评论区一句“我买的是羽绒服还是空气包装”被顶到最前排，点赞比官方海报还多。

与此同时，雪中飞把直播间搬进仓库，老板亲自拿剪刀拆成衣：看，整片绒子含量90%，蓬松度650+，499包邮。弹幕瞬间刷屏——“真香”。李宁更绝，把羽绒实验室做成透明橱窗，过路人能直观看见-30℃冷感假人身上温度计读数，一边跳街舞一边稳在18℃，潮和硬核同框，顺手把“国潮”俩字焊死。

凯乐石走得是另一条野路子。鸟粉吐槽它“换名就涨价”，7000GT系列冲到7999，可架不住版型真对亚洲人友好——肩不卡、腰不鼓，抬手坐地铁也不露风。民间攀冰队干脆把它当队服，雪墙上清一色小红爪，镜头扫过，比任何广告片都硬核。

价格、参数、场景，一张三角铁，把消费情绪死死钉在“值得”上。买大牌不再自动抬高身份，省下来的几千块够报个滑雪入门班，或者干脆给爸妈各买一件中长款，全家一起暖。

于是，北京街头出现一道新景观：公交站台，年轻人穿着499的雪中飞，和穿7999的凯乐石并排等车，没人互相打量吊牌，只问一句“你这防水指数多少？”——当话题从品牌转向参数，溢价魔法就失灵了。

羽绒服回到最初的本分：挡风、保暖、轻便。至于面子，自己给。

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